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京城各大商場為差異化引進國外二三線品牌組

发布时间:2019-11-09 06:04:40

京城各大商场为差异化引进国外二三线品牌(组图)

银泰中心把瑞典畅销儿童品牌(专题阅读)拉班首次引进中国,很快得到消费者认可

蓝色港湾引进的内衣品牌Oysho

当代商城引入的新品牌ZANELLATO

Zara home本月底首次进入北京(专题阅读)

蓝色港湾引入的新品牌美国鹰

去年,美国服装品牌GAP首次进京,就先后在朝阳大悦城、北京APM等商场开店;今年,朝阳大悦城又首次引进美国嘻哈rocawear等品牌;银泰中心首次引进瑞典儿童品牌拉班;金宝汇将引进意大利纯手工家居定制品牌Francesco Molon 这两年,越来越多的国际品牌首次被引入北京商场国内商场希望引进新品牌,以缓解同质化带来的竞争压力;而金融危机后,国外品牌看重中国市场,双方一拍即合

为差异化引进新品牌

金宝汇购物中心总经理陆屹介绍,国外有很多牌子,但国内熟知的只是其中很小一部分,像欧美市场,因为语言不通,政策不了解等原因,还有很多牌子没来中国不过,随着代理商的发展,加上国内商场希望引进新品牌,以缓解同质化带来的竞争压力,所以,不断地有新牌子被挖掘出来

中国购物中心产业资讯中心主任郭增利介绍,金融危机后,欧美经济发展的态势,都是不太乐观的,实际上,在欧美相对很发达的市场里,品牌继续发展的空间也是很有限的所以这几年,大量的国际品牌,如美国、意大利、法国、英国、瑞典、西班牙、奥地利等品牌都将自己的眼光投向中国市场可以说,国际品牌加速涌入中国,是 你有情我有意 的结果

实际上,新品牌的大量涌入,从2008年前后就开始了,西单大悦城2007年底开业时,引进的200多个品牌中,有40多个品牌是首次进入北京市场其中就有当时消费者还很陌生的ZARA;与之前后脚进京的还有H M、优衣库、C A等,如今,这些品牌都已经风行起来业内人士因此认为,北京市场对新品牌的接受能力还是很强的,虽然品牌不熟悉,但东西觉得不错,还是可以很快被消费者接受

从奢侈品到二三线品牌

从世界范围看,好的品牌太多了,但大家熟知的更多的是一线品牌 北京APM正在进行大规模的品牌调整,其租务副经理王彦丹介绍,实际上国外还有大量的二三线品牌,那才是消费者主要购买的物品毕竟,奢侈品不可能天天去买

北京工商大学教授洪涛认为,北京的消费群体结构,决定了他们对品牌的需求是多种多样的,如果北京商场的品牌都高档化,这显然是不符合实际的

王彦丹说,北京APM的定位是中高端,品牌调整原则上是要符合本地市场人们的审美、认知等,是大家都能接受的,也可能会根据亚洲其他国家的表现做参照,因为亚洲人的身形,从服饰来讲,还是比较一致的而欧美有一些品牌,则会比较慎重,它们有一些品牌在亚洲比较成功,也有一些会水土不服王彦丹表示,不排除会有一些品牌可能不是大部分北京人所认识的,因为商场需要一些新的元素,但它的路线肯定是可以被接受的

郭增利说,这两年,北京商场的品牌调整,部分商场走向高端,如当代、银泰中心等,实际上,是因为它们在中心城区,有特殊的位置和消费的客群,偏高端品牌,更容易受到关注;还有部分商场则更加重视偏时尚的、流行的品牌,如西单大悦城、北京APM等,因为它们处于商旅结合区,年轻人多 无论那种选择,如果没有很好的品牌拉动,对商场竞争力的提升,都起不到帮助

■ 观察

对国内品牌有借鉴作用

清华大学中国零售业研究中心主任李飞介绍,国内的百货商店在前些年趋同化的现象还是非常明显的在国外品牌的引进上,大家都集中在那些大品牌上实际上,国外除了奢侈品,还有很多时尚品牌、设计师品牌等以满足顾客的多样化需求但是前些年,因为国内奢侈品市场发展非常快,大家都集中对准消费者所熟知的几个奢侈品品牌,如LV等,导致国外的品牌选择出现了趋同化现象

品牌选择趋同后,在经营上,想从产品上实现差异化就比较困难,结果只能打价格战,进行恶性竞争所以近两年百货商店,它们开始尝试着寻求更多的品牌,这些品牌在欧洲市场、美国市场,都已经存在,但可能不是那么知名,比较小众,但也是非常好的品牌,甚至有些是非常高端的,比奢侈品品牌卖得还要贵,像部分设计师品牌等所以,像这些品牌进入中国,肯定会带来差异化,而谁做得更好,谁就能更好地缓解百货商店雷同化的趋势,使市场更加丰富对行业来讲,至少是品牌多样化了,产品差异化了,如果做得好,可以在一定程度上弱化行业之间的竞争

对国内的品牌来说,也有一些借鉴作用,比如做品牌不一定非得做成奢侈品品牌,世界上的品牌也是多种多样的;另外,做品牌也不一定就要做非常大规模的,在西方,有很多品牌只有两三个店,也做得特别好这样就为国内品牌的发展规划提供思考和借鉴,我认为都是有好处的

■ 商场新引入品牌

银泰中心

6月份,引进瑞典最为畅销的儿童品牌拉班,属于首次进入中国市场

金宝汇购物中心

9月份将新引进英国百年男鞋品牌Baker,还有意大利纯手工家居定制品牌Francesco Molon,都是首次进入中国市场的品牌

蓝色港湾

即将有3家国际型新品牌入驻蓝色港湾分别是Oysho、ZARA Home和美国鹰其中Oysho、ZARA Home均来自西班牙,本月底亮相,属于首次引进北京Oysho是内衣品牌

当代商城

8月份新引进男包品牌ZANELLATO、艾蔻其中ZANELLATO是意大利纯手工制作,艾蔻是西班牙品牌均为首次引进北京

大悦城

今年4月份前后,美国嘻哈潮牌ROCAWEAR首次出现在北京商场里今年1月份,它刚刚登陆中国在上海大悦城开了第一家店ROCAWEAR创立于1999年,创始人JAY-Z是美国嘻哈音乐的教父,店铺布置类似于酒吧风格,正日趋成为年轻人追捧的目标

北京APM

今年新引进的GAP、UGG,均为去年首次进京的品牌GAP去年由朝阳大悦城率先引进,但北京的旗舰店在北京APMUGG去年由新中关首次引进北京,今年9月,将在北京APM开第二家店

三里屯Village

北区将有一些首次引进北京的品牌

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预计将有15%左右的品牌为首次引进北京市场

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